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移动游戏有望成为Fun营销最大的平台

日期:2018-6-23(原创文章,禁止转载)

原标题:移动游戏有望成为Fun营销最大的平台

所谓“Fun营销”,即基于互联网及移动互联网,以引发粉丝效应为目标,以互动娱乐元素为梧州哪里治癫痫好形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,高效传递营销信息的营销方法。作为新兴的互动创新营销模式之一, Fun营销的三个关键词分别是:IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果,情感联系是基础,而打造明星IP 则是核心的实现手段。

Fun营销的核心切入点是IP包装。这个“IP”的本意是知识产权,而在营销范畴里,IP的含义得到了延展,一切可以留驻与承载用户情感的符号都可以称为IP。具体到执行有三种方法,即IP共享,IP延展和IP共建。IP包装就是将原本就有一定影响力的IP,根据粉丝的意愿进行改造、包装,使得该IP更加符合粉丝的期望,从而使粉丝对此IP的感情更深,并将这份喜爱与他人分享、交流,进而引发越来越多的人对同一IP及其衍生物的追逐,并不惜为其投入时间和金钱。比如天天飞车与上海通用汽车的案例,本质上就是一种“IP共建”。2013年合作的三款车型里,欧迈罗就是之前大家在《变形金刚》电影里已经比较熟悉的“大黄蜂”,营销中通过游戏里的美术设计、数值设置等手段,把这个车型塑造成《天天飞车》里最受欢迎的一款车型,这个过程就是把“欧迈罗”或者“大黄蜂”这个IP的外延建设得更大,让他涵盖了汽车和游戏两个领域。

在“FUN营销”实践过程中,与其他娱乐形态相比,移动游戏因天生的移动互联基因在企业营销战略中具备更多优势。

首先,移动游戏有着庞大的用户群体,根据腾讯公司的财报显示,腾讯移动游戏的用户数量为5.7亿,其中40%的人之前没有端游经验,这意味着从2000年中国有网络游戏开始用了十年积累起来的用户数量,移动游戏只用了两年就做到了,并且这个数字依然在快速增长中。庞大的用户群体同时也意味着巨大的西安市中心医院看癫痫商机。其次,在于这个平台可以实现用户的精准投放,游戏广告可以直接发布给合适的受众,因此广告符合他们的兴趣,当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时,不仅不会反感,还能从广告中获得积极的体验。再次,移动游戏可以让营销信息随时随地触达用户,相比其他娱乐形态,移动游戏是一种“轻娱乐化”的游戏方式,不易造成对用户的负担,用户可以随时随地利用碎片化的时间参与互动,营销信息的触达由此也不受时空限制。最后,移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播,其更易与用户进行互动以及SNS传播,从而使品牌和活动实现更广泛的曝光;在近期,《天天飞车》与通用汽车雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》跨界营销活动中,玩家可以通过H5微信互动游戏、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得的购车代金券,丰富的互动形式和病毒传播为营销推广提供了更多保障,不仅扩大了品牌的影响力,也使玩家获得榆树治疗癫痫病的中医医院了实质的优惠,在玩游戏时能有好的心情,并成为回头客,让品牌、玩家、厂商三方都能获益。

从中不难看出,移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时,也因用户的快乐而产生了产品价值,伴随而来的恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备,而游戏又是第一大移动应用,其天然的娱乐马鞍山癫痫病医院排名属性能使品牌和游戏更自然的融合,这些都使得移动游戏成为Fun营销最大的平台成为可能,其中蕴含的商业机会之巨大,可见一斑。

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